从汉阳区出租车LED广告看国际广告的调查与实施

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从汉阳区出租车LED广告看国际广告的调查与实施

从汉阳区出租车LED广告看国际广告的调查与实施

广告主根据调查，确定了出口市场，并勺进口国的代理者或经销者决定商品销售计划后，就面对着如何实施国际广告的问题。一般国际广告实施的途径有三条；（1）广告主通过进口国当地的广告媒体直接进行国际广告信息的宣传采用这种方式，要求具有熟悉进口国情况和广告业务的专业人才，而这种人才比较少，所以在国际上，很少采用这种方式宣传国际广告的内容。

（2）广告主委托进口国的广告代理者经办这种方式是广告主出广告费，全权委托广告代理者管理、制作和实施。采用这种方式有两个缺点：一·是进口国的广告代理者若只凭自己有限的知识和爱好进行国际广告宣传，而对进口商品的特点及其有关的商品知识了解有限，就制作不出高水平的国际广告，必然影响了国际广告的宣传效果。二是国际广告的制作费用较高。

因为进口国制作的国际广告一般只适用于进口国，而不能制作出几个进口国通用的国际广告，而且出曰国的广告主也无法监督整个国际广告的制作过程和宣传活动，因此，这种方法在国际广告活动中很少被采用。

（3）广告主委托具备制作国际广告能力的综合性广告公司全盘代理即出口国广告主通过这种具有国际性的广告公司开展国际广告活动。采用这种方式宣传国际广告有三个优点：第一，国际广告的制作水平较高。第二，同一个国际广告可以同时在几个进口国家通用、从而降低了国际广告的制作成本。第三，容易测定和判断国际广告的宣传效果。现在大多数国际广告均采用这种方式。美国和日本有这种公司，我国1980年开始建立了类似的公司。

目前我国这类公司的业务范围只限于代理设计各种出口商品包装造型、商标、装演、样本说明书等，并且帮助广告主与进口国的部分广告公司建立联系。

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